Как вражда между братьями помогла создать компанию Adidas 70 лет назад был создан один из самых узнаваемых брендов в мире – Adidas. Его успех обеспечила в том числе вражда между братьями Адольфом и Рудольфом Дасслерами.

0
45

Создатель Adidas Адольф (Ади) Дасслер родился в 1900 году в баварском Херцогенаурахе – городе башмачников, рассказывает «Коммерсант». Отец Дасслера тоже работал сапожником. Родители не хотели умножать число башмачников в городе и отдали Ади подмастерьем к булочнику. В свободное время Адольф занимался любимым делом – спортом. Это занятие тогда было уделом богатых, поэтому Адольф являлся на соревнования в самодельной экипировке. Он мастерил себе буквально всё: от копий до обуви.

В июне 1918 года Адольфа призвали в армию. Вернувшись домой, в 1920 году Ади Даслер открыл собственное производство, которое быстро стало успешным. Обувь была недорогой, качественной и, как бы сейчас сказали, инновационной. Вскоре в его клиентах числились многие спортивные клубы Баварии. В 1923 году дополнительный толчок развитию бизнеса дал старший брат Адольфа, Рудольф, который вошёл в дело. И уже в июле 1924 года была создана прославившаяся потом на весь мир фирма «Обувная фабрика братьев Дасслеров» (Gebrueder Dassler Sportschuhfabrik).

Первый крупный успех фирме принесли Олимпийские игры в Амстердаме в 1928 году и спортсменка Лина Радке. Адольф уговорил её надеть на важный забег изобретенные им спортивные ботинки. Лина стала в этих туфлях не просто олимпийским чемпионом, но и мировым рекордсменом. Это была лучшая реклама. Спорт становился массовым, и спрос на продукцию фабрики, разумеется, рос.

Случается, что самые близкие люди становятся заклятыми врагами. Именно так произошло с братьями Дасслерами. При этом выяснить причину вражды никто так и не смог. К 1948 году единственное, о чём сумели договориться братья, так это о том, чтобы не использовать название и символику Gebrueder Dassler Sportschuhfabrik. Рудольф создал компанию, которая известна теперь как Puma. Ади хотел зарегистрировать фирму под названием Addas. Но выяснилось, что такая компания уже существует. В музее Adidas хранится регистрационная карточка, в которой Дасслер ручкой подставил букву i между двумя d.

Семейный раскол превратился в городской. Жители поделились на тех, кто за Adidas, и тех, кто за Puma. Противостояние оказало позитивное влияние на обе компании. Но быстро вперёд вырвалась именно Adidas. Ведь Ади был настоящим изобретателем, в то время как Руди был хорошим организатором производства, но и только.

Эпохальным успехом для Adidas стал финал чемпионата мира по футболу 1954 года. В нём сборная ФРГ, впервые принимавшая участие в международном спортивном состязании такого уровня, со счётом 3:2 переиграла считавшуюся непобедимой Венгрию. У немцев было секретное оружие – разработанные Адольфом Дасслером бутсы с вкручивающимися шипами.

К 1970-м годам компания насчитывала уже более десятка фабрик и была лидером или даже монополистом по многим видам спортивной экипировки во всём мире.

Адольф Дасслер умер в 1978 году, пережив своего брата на четыре года. К этому времени и Adidas, и Puma уже испытывали проблемы. Увлекшись братоненавистничеством, они совершенно упустили из виду заокеанского конкурента – Nike. Американцы сначала вытеснили немцев с родного рынка, затем завоевали достойное место на рынке Европы. В 1990-х обе германские компании и вовсе оказались на грани банкротства. Спасли их приглашённые из Америки менеджеры. Новые люди в руководстве в конце концов помогли разрушить и виртуальную стену в городке Херцогенаурахе, которая оказалась прочнее реальной берлинской.

Adidas и Puma официально примирились в сентябре 2009 года в ходе исторического футбольного матча. Игравшие команды были смешанными, чтобы ни одна из компаний не смогла объявить себя победителем.

#Бизнес #НефтегазПресс #Нефтегаз #Neftegazpress #Neftegaz #Нефть #Neft #Газ #Gaz #Adidas #Puma