Ушли в Сеть. В 2018 году бизнес предпочёл интернет-рекламу Темпы роста рекламного рынка России по итогам 2018 года замедлились и составили 12% против 14% в 2017-м. Лучшая динамика у интернет-рекламы – 22%. По итогам прошлого года этот сегмент впервые стал крупнейшим, оттеснив ТВ.

0
89

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) обнародовала свою оценку затрат рекламодателей в 2018 году, рассказал РБК. На продвижение товаров и услуг в основных медиа они потратили почти 469 млрд руб. без НДС, что на 12% больше уровня 2017-го. Динамика этого показателя оказалась ниже, чем годом ранее: в 2017-м объём российского рынка рекламы составил 417 млрд руб., или на 14% больше, чем в 2016 году.

Как и в предыдущие годы, наилучшую динамику увеличения рекламных доходов – на 22%, до 203 млрд руб. – продемонстрировал сегмент Интернета. Такая же динамика была и в прошлом году. Доходы сегмента ТВ в 2018 году показали более скромный рост – на 9%, до 187 млрд руб., против 13% по итогам 2017-го. Как отмечают эксперты АКАР, в 2018-м Интернет впервые стал самым крупным в годовом выражении медиасегментом российского рекламного рынка, оттеснив на второе место телевидение. В отдельно взятом третьем квартале 2017-го Интернет уже опережал ТВ-рекламу. Однако по итогам всего года телевидение вернуло себе лидерство: рекламные доходы вещателей составили 170,9 млрд руб., а интернет-площадок – 166,3 млрд руб.

Крупнейшие игроки сегмента интернет-рекламы – «Яндекс» и Mail.Ru Group. Рекламная выручка «Яндекса» по итогам 2018 года увеличилась на 22%, до 101,1 млрд руб. Доходы Mail.Ru Group в 2018 году увеличились на 38,6%, до 31,9 млрд руб.

Хотя Интернет сейчас действительно самый крупный медиасегмент российского рекламного рынка, далеко не у всех рекламодателей он находится в приоритете, сказал директор по маркетинговым исследованиям аналитического центра Новой сервисной компании Сергей Веселов.

– Например, у крупнейших рекламодателей товаров народного потребления основные бюджеты телевизионные, у многих локальных рекламодателей – в наружной рекламе, – отметил эксперт. – Нынешняя ситуация со сменой лидера на рекламном рынке не является какой-то уникальной. Рекламодатель идёт вслед за своей аудиторией, и если она смещается в сторону digital, то и традиционные медиа будут ловить аудиторию там, где она есть.

#НефтегазПресс #Нефтегаз #Neftegazpress #Neftegaz #Реклама #АКАР #РекламаНаТВ #ИнтернетРеклама #Яндекс #Mail.RuGroup